2014年景区在线门票渗透率突破10%

利新彩票同程旅游发布了《2014年度中国景区移动互联网行业报告》,以下为各项在移动互联网大数据下景区行业的数据呈现。

近日,同程旅游发布了《2014年度中国景区移动互联网行业报告》,以下为各项在移动互联网大数据下景区行业的数据呈现。

2014年度中国景区移动互联网行业报告·概述

1.【市场】旅游市场规模持续增长,在线门票渗透率将突破10%,网络预订年增长率超过100%,综合类 OTA进入寡头竞争时代;

2.【无线】移动互联网规模超过PC,在线旅游APP装机量进入亿级,手机预订占比超过70%;

3.【周末】度周末需求爆发,年增长率高达500%,主要出游半径为周边100公里;

4.【用户】用户出游规划性降低,临时性增加,亲子出游占比较大,消费能力有较大提升;

5.【榜单】乐园类目的地火热,华东华南移动化程度最高;

6.【假期】节假日出游增长率低于平日,用户出游更加理性。

在线旅游渗透率进一步提升增速快于旅游行业总体大盘增速

近年来,中国旅游总收入以年10%左右的增幅稳步提升,其中国内在线旅游渗透率在逐年提升,年增长率保持在30%左右。预计2015年,在线旅游渗透率将突破10%。


2012至2014年出境人数(蓝)与总体收入(橙)增长表

网络占比逐年提升 增长幅度超过100%

网络预订占散客比2014年达到17%,明年预计将超过20%;网络预订同比增幅提升较为明显,增长率超过100%;整体散客量有年20%的增长率,高于整体旅游市场增长,自助出游进一步冲击跟团游。


移动端用户规模超过PC端

手机成为主要上网设备


手机网民占整体网民比例超过80%


用户通过手机预订已成习惯,手机预订门票占比超过70%

周末出游增长迅速,市民度周末需求激增

同比2013年,今年周末出游在线预订规模有近5倍增长。一周搜索需求高峰集中在周六,基于移动互联网的即时搜索-即时预订特征明显。

自助出游半径以周边为主,有一定的外延


100公里以内,大约2小时车程的范围是客户首选游玩目的地

客户出游规划性降低,临时性增加;短平快的预订成为主流,当天预订出游的占比50%

每周都出游占比23%,每两周一次出游占比43%,渐成高频消费;出游天数集中在1-2天,短途游成为主流;客单消费金额增长60%,从单门票逐渐转化为多产品形态预订。

手机预订提前占比

亲子类出游占比较高,乐园类景区带动休闲游发展

亲子类出游异军突起,乐园类景区最受欢迎;25岁以上用户成为消费主力,大都受过大专以上教育,用户质量高。

年度TOP10目的地及对应出发城市


城际旅游为主,华东成为主要目的地

周末出游需求大增,节假日增速不如预期,假期出游更加理性


旅游需求在平时得到缓释,节假日抱团现象减少

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